腾讯重度手游偶像梦幻祭瞄准女性市场

一夏 6.45万+

目前，中国拥有十分庞大的二次元用户市场。根据艾瑞发布的《2015年中国二次元用户报告》显示，泛二次元用户规模高达2.19亿，且大多为90后游戏爱好者，具有游戏付费的习惯。

　　2016年，腾讯手游品类深挖渗透呈现出更强大的爆发力。3月25日，UP2016腾讯互动娱乐发布会(简称UP发布会)在北京召开。由乐元素开发、腾讯游戏独家代理的女性向偶像养成手游《偶像梦幻祭》正式亮相。这是继去年推出《奇迹暖暖》及《火影忍者》之后，腾讯手游在二次元市场的再度发力，而这次的发力瞄准的是女性向男子偶像养成这个细分市场。

　　女性向偶像手游市场潜力巨大

　　目前，中国拥有十分庞大的二次元用户市场。根据艾瑞发布的《2015年中国二次元用户报告》显示，泛二次元用户规模高达2.19亿，且大多为90后游戏爱好者，具有游戏付费的习惯。人群基数大、游戏粘性强、付费意愿度高，这无疑是各大游戏厂商必须争夺的巨大宝藏。这股二次元的热浪从2015年已经开始涌现。一方面大量手游厂商入局，产品持续增多;另一方面，IP泛娱乐化趋势明显，日漫及国漫IP改编、授权迅速增加。

　　在二次元用户中，女性用户有着非常大的市场潜力。相关行业报告显示，2015年，中国二次元用户中，女性的比例高达38%，近8400万。二次元手游女性用户，对游戏美术要求较高，在人设、画风、剧情等方面，都有独特的需求。但从各大游戏厂商的动向来看，由于大多数游戏制作人、相关从业者都是男性，所以在游戏的兴奋点、玩法等要素上，还是以男性思维为主导，未必能够真正抓住女性玩家的需求。由此可见，二次元手游女性市场有很大的发展机遇。

　　作为如今手游市场的领头厂家，腾讯已经注意到了这个市场的潜力。继《奇迹暖暖》及《火影忍者》后，腾讯持续发力二次元市场：携手乐元素，推出了这款针对女性用户的偶像养成手游——《偶像梦幻祭》。

　　日服成绩不俗国服强强联手创造极致体验

　　此前《偶像梦幻祭》在日本已取得不俗的战绩，更加证明这个细分市场的巨大潜力。《偶像梦幻祭》去年3月9日在日服预注册第一日便突破3万人，4月27日正式上线前，预注册人数突破了15万人;上线一个月便突破50万用户。随后冲进苹果应用商店畅销榜第九名，获得iOS推荐2次，Google Play首页推荐3次。

　　《偶像梦幻祭》在日服取得如此成绩，跟开发商乐元素在二次元游戏的成功经验密不可分。乐元素是一家在中国和日本都有独立开发和运营实力的移动游戏公司，旗下拥有诸如《开心消消乐》、《开心水族箱》、《梅露可物语》等王牌游戏。此前《梅露可物语》经过本土化改造后，已经实现日本与中国大陆市场的双赢。

　　腾讯平台作为国内最大的游戏用户聚集地，不同类型的玩家都可以在这个平台上找到他们喜欢的游戏;腾讯游戏本身对用户体验具有极致的追求。《偶像梦幻祭》作为乐元素针对二次元女性玩家开发的高品质手游，已在日本市场上取得不俗的成绩;为了更好的满足国内玩家的游戏体验，根据国内玩家的喜好，特别制作了与日本版本有所区别的国服版本。腾讯游戏与乐元素强强联合，将游戏带给所有喜爱它的玩家，从而把用户体验做到极致。

　　画风、人设、声优惊喜满满本土化改造备受期待

　　鉴于《偶像梦幻祭》在日本的优秀表现，游戏本身以及国服将要做出的改动，都非常值得国内玩家期待。

　　《偶像梦幻祭》是一款以男性偶像养成为题材的女性向手游。日系画风非常清新，游戏制作精良，十分贴合女性玩家的审美。在角色呈现上，使用了Live2D技术，使得人物在游戏中的表情和动作都十分生动。

　　在游戏中，30名各具特色的美少年分属于8个风格迥异的组合，可以满足不同女性玩家的需求。而在声优阵容和剧情方面，《偶像梦幻祭》也紧贴女性玩家的需求。一方面，游戏邀请了梶裕贵(《进击的巨人》艾伦)、绿川光(《灌篮高手》流川枫)、柿原彻也(《圣斗士星矢冥王神话》天马)等诸多日本一线声优加盟献声;另一方面，游戏以“青春、偶像、高校生”为主题，有丰富的主线剧情和个人故事，剧情饱满且颇具吸引力。剧本由获得过第8回角川学园小说大赏优秀赏以及MF文库J新人赏的日日日(Akira)负责(曾撰写过《锁锁美同学提不起劲》、《狂乱家族日记》等多部轻小说)。玩家将扮演一位转学到“私立梦之咲学院”的音乐制作科的女生，与偶像一起打造最强偶像团体。

　　更值得关注的是，《偶像梦幻祭》国服版并非只是简单的本土化，而是在核心玩法和系统上面都做了很多创新，以适应国内玩家的需求。比如，在核心玩法(课程)中加入了音乐节奏类的小玩法，使得核心玩法变得更加刺激有趣。另外，国服版本中，玩家还可以跟主页角色触摸互动，增加亲密度。

　　目前以测试阶段情况来看，玩家们对国服版本给予了诸多正面反馈，这也验证了国服的改造与玩家的需求相契合。对于之后游戏的正式版本，玩家们也寄予了很高的期望。

　　长线运营 IP将衍生至音乐、漫画、动画等领域

　　值得关注的是：腾讯对《偶像梦幻祭》的后续运营已经有了明确的思路。腾讯手游的运作思路旨在长线运营，“我们认为高品质游戏的生命周期一定是长久的”。对于《偶像梦幻祭》未来的运营计划，运营团队认为：希望通过版本迭代，不断推出新内容，打造偶像IP，推出音乐、漫画、动画等衍生内容，以保证游戏的长线运营。通过腾讯游戏与乐元素强强联合，打造完整的ACGN生态圈;将二次元游戏用户体验做到极致，保持产品生命长青。